Як провести маркетингове дослідження.

Найчастіше фірми після створення у себе в штаті відділу маркетингу, обмежуються придбанням необхідної літератури з маркетингових досліджень.

Набравшись знань з книг, вони намагаються самостійно розробляти власні методики, за допомогою яких можна провести маркетингове дослідження. Для цього наймають рекрутів (досліджувати покупців) і виписують всіляку періодику (досліджуються існуючі конкуренти). Тут і починаються складності. Спеціаліст відділу маркетингу, безсумнівно, володіючи досить широкими пізнаннями секретів ведення бізнесу конкретно в своєму сегменті ринку, не бачить всю макроекономічну картину в цілому. А так як успішність бізнесу залежить від безлічі зовнішніх причин, буде краще, якщо дослідженнями, яким Ви увагу, займаються все-таки справжні спеціалісти.В звичайної компанії фахівці, які планують провести маркетингове дослідження, можуть поставити не вірні питання до даної теми дослідження, з- за чого з'являються неправильні припущення. Тому провиною неадекватна оцінка ринку працівником, яка виникла через зайвих знань, відсутніх у покупців. Тому потрібно правильно скласти ряд питань по теме.Работнікі фірми, які займаються маркетингом, можуть мати і ряд інших обов'язків, які заважають приділяти потрібний час для досліджень. На жаль, такі маркетингові дослідження не виділяються якісною роботою, виною тому практично відсутність в них спеціальних технологій обробки отриманої інформації. До того ж, на них набагато більше витрачатися коштів. Тому важливо правильно обробляти отримані сведенія.Обично до маркетингового дослідження вдаються для переорієнтування продукту або сегментації споживчого ринку, через що відбуваються зміни як в рекламі, так і в технологіях просування. У зв'язку з цим проведення таких досліджень часто надають рекламним агентствам, з задоволенням, соглашающимся на це. Тоді є ризик недоступності результатів досліджень. Не важко буде і рекламному агентству отримати вигідні і необхідні їм результати. До того ж, рекламні агентства в більшості випадків довіряють іншим компаніям подібні дослідження. Отже, необхідно правильно вибрати виконавця, який займатиметься маркетинговим дослідженням.