Навіщо потрібні заголовні букви.

Зі шкільної програми відомо, що заголовна (прописна) буква ставиться на початку речення, після точки, для виділення початку відрізків тексту і т.д. Основним призначенням прописної букви є відмінність імені власного від загального.
Недавно заголовні букви придбали нові функції, пов'язані з назвою торгових фірм, товарів, марок і навіть рекламних текстів. Найчастіше прописна буква використовується серед пропозиції, щоб надати слову значимість в тесті, акцентувати увагу на ньому, змінити його зміст. Зараз найбільш часто використовується в рекламі написання слова, в якому виділяються прописні літери, наприклад, «Мойдодир» (назва автомийки). При читанні виникає відчуття, що слово поділено на 3 частини, це допомагає залучити увагу читає і залишити назву в пам'яті. Таке ж властивість має і ефект нерівного почерку. Іноді в назві салонів, бутиків, магазинів, клубів зустрічається варіант, коли перша і остання літери пишуться заголовними («Максидом», «Аріантом», «Норман»). Виділені таким чином межі слова затримують увагу, змушуючи ще раз прочитати назву і осмислити по-новому. Можна зустріти навмисне використання великої літери врозріз з правилами російської мови, супровід ненормативним написанням слова («ДіскотЕка», «принцесси»). Такі варіації зустрічаються в рекламі, і використовуються вони для зв'язку в свідомості читає цього тексту і просторечного вимови. Також в рекламі можна побачити варіант виділення прописними буквами частини слова. Цей прийом може вказувати на прихований сенс або викликати певні асоціації («перфоратор! Знижки до 30%», «Накопичувальний вклад у банку», «МАХсімальний тариф»). Регулярні і різноманітні ненормативні випадки написання великих і малих літер сприяють формуванню хибного уявлення про вживання великої літери. Не викликає сумніву написання імен людей і кличок тварин, астрономічних і географічних назв. Як правило, труднощі в правильному використанні великої літери виникають при написанні нагород, посад, установ і т.д ..